O Tinder está recorrendo a um novo recurso alimentado por IA, o Chemistry, para ajudá-lo a reduzir a chamada “fadiga do deslizar”, um problema crescente entre usuários de namoro online que estão se sentindo esgotados e em busca de melhores resultados.
Apresentado no último trimestreo aplicativo de namoro de propriedade da Match disse que o Chemistry aproveita a IA para conhecer os usuários por meio de perguntas e, com permissão, acessa o rolo da câmera no telefone para saber mais sobre seus interesses e personalidade.
Na teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2026 da Match, um analista do Morgan Stanley pediu uma atualização sobre o sucesso do produto até agora.
O CEO da Match, Spencer Rascoff, observou que o Chemistry ainda estava sendo testado apenas na Austrália por enquanto, mas disse que o recurso oferecia aos usuários uma “forma de IA de interagir com o Tinder”. Ele explicou que os usuários poderiam optar por responder às perguntas para “obter apenas uma ou duas gotas, em vez de passar por muitos, muitos perfis”.
Além dos recursos de perguntas e respostas e rolo da câmera da Química, a empresa planeja usar o recurso de IA de outras maneiras no futuro, também sugeriu o CEO.
Mais importante ainda, Rascoff disse que o recurso foi projetado para combater a fadiga de deslizar – uma reclamação de usuários que dizem que precisam percorrer muitos perfis para encontrar uma correspondência em potencial.
A virada da empresa em direção à IA ocorre no momento em que o Tinder e outros aplicativos de namoro enfrentam declínios no pagamento de assinantes, esgotamento de usuários e declínios em novas inscrições.
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23 de junho de 2026
No quarto trimestre, os novos registros no Tinder ainda caíram 5% ano a ano, e seus usuários ativos mensais caíram 9%. Esses números mostram algumas pequenas melhorias em relação aos trimestres anteriores, que Match atribui às recomendações baseadas em IA que alteram a ordem dos perfis mostrados às mulheres e a outros experimentos de produtos.
Match disse que este ano o objetivo é abordar os pontos problemáticos comuns da Geração Z, incluindo melhor relevância, autenticidade e confiança. Para isso, a empresa disse que está redesenhando a descoberta para torná-la menos repetitiva e usando outros recursos, como Verificação facial — um sistema de verificação de reconhecimento facial — para reduzir o número de maus atores. No Tinder, este último levou a uma redução de mais de 50% nas interações com maus atores, observou Match.
A decisão do Tinder de começar a mudar de direção em direção a recomendações mais direcionadas e baseadas em IA pode ter um impacto significativo no aplicativo de namoro. Hoje, o método de deslizar, popularizado pelo Tinder, incentiva os usuários a pensar que estão escolhendo uma combinação entre uma infinidade de perfis. Mas, na realidade, o aplicativo apresenta a ilusão de escolha, já que as partidas precisam ser bidirecionais para se conectar e, mesmo assim, a faísca não é garantida.
A empresa entregou um ganhos superam no quarto trimestre, com receita de US$ 878 milhões e lucro por ação de 83 centavos por ação acima das estimativas de Wall Street. Mas a orientação fraca fez com que as ações caíssem na terça-feira, antes subindo novamente nas negociações de pré-mercado na quarta-feira.
Além da IA, a Match também aumentará o marketing de seus produtos para ajudar a aumentar o envolvimento do Tinder. A empresa está se comprometendo com US$ 50 milhões em gastos com marketing do Tinder, que incluirão campanhas de criadores no TikTok e Instagram, onde os usuários farão afirmações de que “o Tinder está legal de novo”, observou Rascoff.
