A Netflix está novamente experimentando novos tipos de conteúdo em seu serviço de streaming, como o modelo de farra ficou ultrapassado. Depois de expandir seu serviço para incluir conteúdo ao vivo, videogames e, mais recentemente, podcasts de vídeo, o streamer agora está adicionando conteúdo de vídeo de editoras como BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade e várias marcas Penske Media PMX, como Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone e Indiewire.
A partir de 3 de agosto, a Netflix oferecerá conteúdo de vídeo dessas editoras para assinantes nos EUA, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia, de acordo com Netflix e outros relatórios divulgados na terça-feira pelos parceiros comerciais da Netflix, como Variedade, Painel publicitário, THR, Pedra rolandoe outros.
Os novos vídeos terão duração bastante variável – alguns duram apenas 2 a 3 minutos, enquanto outros ultrapassam os 20, disseram os parceiros.
Para a Netflix, o acordo é uma forma de baixo risco de testar se seu público tem apetite pelo tipo de conteúdo que normalmente é nativo da web, como notícias, estilo de vida, instruções e outros formatos curtos que tendem a ser mais barato e mais rápido de produzir do que uma série com roteiro. Se funcionar, a Netflix poderá eventualmente criar conteúdo semelhante internamente, embora a empresa não tenha dito que esse é o plano.
A programação incluirá arquivos licenciados e séries contínuas chegando à Netflix, incluindo BuzzFeed Celeb’s 30 Questions, Tasty Recipes, Vanity Fair’s Lie Detector, AD’s Walking Tour, Elle’s Where is the Lie, Harper’s Bazaar’s Burning Questions, Billboard’s 24 Hrs With, Variety’s How Well Do They Know?, PEOPLE’s My Life in Pictures, Travel + Leisure’s Travel Unfiltered, Refeições de luta do Tastemade e muito mais.
A Netflix diz que outras editoras serão adicionadas ao longo do tempo.
O anúncio segue um Bloomberg relatório desta semana que descobriu que a Netflix está lutando para reter fãs entre a primeira e a segunda temporadas dos principais programas. Essa tendência tem preocupado os executivos, embora seja amplamente explicada por culpados conhecidos: altas taxas de cancelamento, longos intervalos entre as temporadas e qualidade inconsistente. O relatório sugere que a Netflix também está enfrentando uma mudança nos hábitos de visualização dos consumidores, que vê o streamer agora competindo com YouTube e TikTok – provavelmente tanto quanto compete agora com as redes de TV tradicionais.
Para cortejar os espectadores atraídos por vídeos curtos, a Netflix já adicionou um recurso no estilo TikTok chamado “Clips”, que permite aos usuários percorrer pequenos trechos de sua biblioteca. Mas enquanto o Clips é projetado para direcionar os espectadores para programas e filmes mais longos, esses novos acordos com editoras vão na outra direção, trazendo conteúdo curto para a plataforma por si só.
“Os membros não querem apenas assistir a um programa ou filme e seguir em frente – eles querem continuar explorando as histórias e personalidades que amam muito depois dos créditos finais. Essas parcerias nos ajudam a aprofundar o fandom e a criar mais maneiras para os membros levarem essas histórias consigo ao longo do dia”, afirmou John Derderian, vice-presidente de séries de animação + Kids & Family TV da Netflix, que está supervisionando este projeto.
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