Atualmente, reservar uma campanha publicitária com influenciadores de mídia social não é exatamente fácil. Para iniciantes, as abordagens do marketing dos influenciadores podem não ser convencionais, e não há uma maneira padrão de se envolver com eles. Por outro lado, as agências de marketing que empregam hosts de pessoas para reservar e rastrear campanhas de marca são limitadas por quantos influenciadores eles podem se envolver a qualquer momento.
Simplificando, o ecossistema de marketing do Criador está sendo retido de várias maneiras pelo modelo de agência de anúncios/marketing do mundo antigo. Não seria mais fácil se um chatbot da AI pudesse fazer todo o levantamento pesado, interagindo naturalmente com um influenciador por meio de uma plataforma capaz de escalar centenas de campanhas publicitárias?
Essa é a ideia por trás da empresa Tecnologias de marketing Agentic (AMT), que levantou US $ 3,5 milhões em uma rodada de financiamento de sementes liderada pelo VC NFX, com sede em São Francisco.
A AMT trabalha conseguindo seu agente de IA, apelidado de Lyra, para conversar com influenciadores usando a linguagem natural, ajudando com tarefas como reservar campanhas, rastrear resultados, fazer pagamentos e responder a perguntas. A empresa afirma que a Lyra também pode encontrar influenciadores autonomamente que correspondam aos objetivos de uma campanha.
Tom Hollands, co-fundador e CEO da AMT, disse ao TechCrunch que se familiarizou com o desafio depois de gerenciar os orçamentos de marketing de influenciadores. O co-fundador Christian Johnston (CTO) construiu anteriormente a infraestrutura de dados da AdTech.
“O problema no mercado hoje é que a maneira como você escala o marketing de influenciadores é contratar jovens de 22 anos que trabalham 20 horas por dia e as carrega com o maior número possível de parcerias até que elas quebrem”, disse Hollands. “Eles não conseguem se lembrar dos nomes dos influenciadores de que eles enviam mensagens e passam todo o tempo seguindo manualmente”, disse Hollands.
A AMT emprega uma combinação de modelos de IA, incluindo o OpenAI’s para uso geral, o Google’s Gemini for Multimodal (ou seja, analisando os vídeos dos criadores) e o Hume AI para “Tone”. A Hollands acrescentou: “Usamos o melhor modelo para cada tarefa, independente do provedor”.
A Hollands argumenta que, como a IA pode realmente “assistir” e “entender” o conteúdo do influenciador até certo ponto, pode oferecer uma experiência muito mais personalizada.
“(Ai) pode realmente entender o tom da voz de cada influenciador”, disse Hollands. “Isso significa que é possível se comunicar com um influenciador em várias marcas da maneira que (a) o gerente de parcerias faria porque possui um histórico de relacionamento de todas essas diferentes conversas”.
Lançado há três meses, a AMT, que está se mudando de Londres para São Francisco, diz que já atraiu clientes como Le Petit Luetier, Neoplants e Wild.
O mercado de influenciadores deve valer a pena US $ 266,92 bilhões este anoE as plataformas de SaaS de marketing de influenciadores tradicionais como Grin e Upfluence, bem como mercados como ShopMy e Agentio, exigem envolvimento humano para executar campanhas. Isso normalmente cobra por assento. A abordagem orientada pela AI da AMT, obviamente, tem economia drasticamente diferente, dado que muito menos humanos estão envolvidos.
A AMT diz que geralmente leva nove horas de trabalho manual para garantir uma única parceria de influenciadores, mas apenas cinco minutos com sua plataforma.
Em um comunicado, Pete Flint, parceiro geral da NFX, acrescentou: “A IA está remodelando fundamentalmente as indústrias, e o marketing não é exceção. A abordagem da AMT é única, pois não é apenas ferramentas de construção, está substituindo o trabalho humano pela IA, tornando -o uma parte inevitável da pilha de marketing para as marcas do mundo.”
