No verão passado, a Amazon MGM Studios lançou um dedicado Estúdio de IA para desenvolver ferramentas proprietárias de IA para agilizar a produção de TV e filmes, com foco em áreas como melhorar a consistência dos personagens nas cenas e apoiar a pré e pós-produção.
De acordo com um relatório de Reutersessas ferramentas agora estão prontas para ir além dos testes internos. A Amazon iniciará um programa beta fechado em março, convidando parceiros da indústria a experimentar suas ferramentas de IA.
A Amazon disse que prevê compartilhar os resultados iniciais do programa até maio. A empresa optou por não fornecer mais detalhes sobre os desenvolvimentos quando foi abordada pelo TechCrunch para comentar.
O AI Studio está colaborando com produtores notáveis como Robert Stromberg, conhecido por “Malévola”, Kunal Nayyar de “The Big Bang Theory” e o ex-animador Colin Brady da Pixar para aprender a melhor maneira de implementar essas ferramentas. A Amazon também está recorrendo à Amazon Web Services para obter suporte e pretende trabalhar com vários provedores de LLM.
Albert Cheng, que lidera a iniciativa AI Studios, enfatizou que o objetivo é apoiar equipes criativas, não substituí-las. O foco está em melhorar a eficiência e reduzir custos, garantindo ao mesmo tempo que a propriedade intelectual seja protegida e que o conteúdo gerado pela IA não seja absorvido por outros modelos de IA. Um exemplo usado é a série “House of David” da Amazon, que apresentava 350 fotos geradas por IA na segunda temporada.
No entanto, o aumento da adoção da IA em Hollywood suscitou muito debate. Muitas pessoas na indústria se preocupam com o que isso significa para o emprego, a criatividade e o futuro do cinema.
As conversas em torno da IA só ficam mais intensas à medida que mais empresas experimentam essas novas ferramentas. Por exemplo, a Netflix também aderiu ao movimento da IA, com o co-CEO Ted Sarandos revelando que sua série “The Eternaut” usou IA generativa para criar uma cena de colapso de edifício.
Nos últimos anos, a Amazon citou o seu sucesso com a IA como um factor de despedimentos. A empresa eliminou recentemente 16.000 empregos em janeiro, após 14.000 demissões em outubro passado.
