O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, o chefe do Instagram, Adam Mosseri e outros meta -executivos, pensaram que Tiktok estava vencendo a Meta em seu próprio jogo. Isso está de acordo com um novo registro na Comissão Federal de Comércio dos EUA processo antitruste Contra a gigante da tecnologia, publicada na segunda -feira.
O documento, datado de fevereiro de 2022, inclui conversas entre vários meta -executivos discutindo a estratégia e a posição de mercado do Facebook e Instagram. Em uma mensagem, Zuckerberg chamou o Facebook de “desafiante” que “perdeu o Mindshare e o Momentum”, enquanto acrescenta que Tiktok cria um “sentimento de contexto compartilhado” em que os amigos veem os mesmos memes, disse ele.
Mosseri também concordou que o Facebook deveria ser considerado um desafiante agora, observando que não é mais o mecanismo de descoberta padrão. Ele propôs que o mecanismo de descoberta preferido hoje pudesse ser o YouTube, mas esperava que Tiktok ultrapasse a plataforma de vídeo de propriedade do Google a tempo, dado que os dados meta tinham em mãos.
“A estratégia mais natural diferenciada … para o Facebook é ser a superfície de descoberta padrão. Mas é interessante que (Tiktok) seja 100% de vídeo e nos espance mal”, escreveu Mosseri. “Meu palpite é que eles estão cultivando o mercado móvel social e comendo na TV, vídeo de formato longo, Netflix também.”
Mosseri estava certo. Tiktok ultrapassou o YouTube para Tempo médio de relógio nos EUA em 2021um estudo encontrado. Outro estudo da fabricante de software de controle dos pais, Qustodio, descobriu que crianças de 4 a 18 anos tiveram Gastou 60% mais tempo em Tiktok do que o YouTube em 2023. No ano passado, Tiktok começou a permitir uploads de 60 minutos Para desafiar o YouTube.
E apenas nesta semana, A Netflix apresentou sua própria experiência tipo Tiktok Em seu aplicativo móvel, oferecendo um novo feed de vídeo vertical de vídeos recomendados, personalizados para o usuário individual.
No julgamento, no entanto, o governo dos EUA está tentando provar que a meta violou as leis de concorrência ao adquirir empresas como o Instagram e o WhatsApp para criar um monopólio de redes sociais. Um documento como esse poderia prejudicar o caso, já que, internamente, os metais executivos estavam discutindo o quanto o Facebook estava sendo derrotado por Tiktok.
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Por exemplo, Zuckerberg observou que, mesmo que o Facebook continuasse sendo o maior aplicativo em termos do número de pessoas que se envolvem com ele diariamente ou semanalmente, não era mais o maior aplicativo pelo tempo gasto.
Ele também apontou que Tiktok tem uma maneira de fornecer às pessoas uma sensação de contexto compartilhado. Ou seja, se você e seus amigos estão interessados nas mesmas coisas, provavelmente encontrará as mesmas coisas no feed de Tiktok, disse ele.
“Isso o torna inerentemente social porque, em vez de ter que enviar algum conteúdo a um amigo, você pode apenas assumir que eles viram”, explicou o CEO. “Se pudéssemos chegar a um nível como esse com tópicos e conteúdo não conectado no FB, isso seria ótimo.“
Outros executivos também entraram em contato.
O chefe do WhatsApp Will Cathcart apontou que os usuários do Tiktok poderiam comentar em um vídeo em um nicho específico, o que lideraria o algoritmo para trazer a eles e outros comentaristas para os mesmos vídeos ao longo do tempo.
Stan Chudnovsky, então vice -presidente e GM da Meta, acrescentou que a Meta agora havia começado a competir em um espaço que se fragmentou muito com um “grupo de empresas que consumiam nosso crescimento”.
“Apenas adicionar um novo formato (como fizemos com histórias) não é mais suficiente. Há tantos outros lugares para as pessoas estarem”, acrescentou, citando outros aplicativos sociais populares nos EUA, como Tiktok, Twitter, IMessage, Snap, YouTube, Reddit e Discord.
John Hegeman, então vice-presidente de anúncios (agora diretor de receita), concordou que Tiktok estava “claramente na liderança” em áreas como conteúdo de vídeo em formato curto, recursos de classificação e ferramentas de criação, mas disse que achava que a Meta poderia fechar a brecha, fazendo com que os criadores também publiquem no Reels.
No entanto, ele disse que estava menos certo sobre o quão atrás a Meta estava no aprendizado de máquina e no lado técnico das coisas e em termos de ferramentas de criação. O documento mostra uma imagem que, na visão de Meta, o Facebook é o oprimido no mercado de mídias sociais.
Também não é o único documento que surgiu durante o julgamento para demonstrar o medo de concorrência de Meta. O próprio Zuckerberg testemunhou no mês passado O sucesso de Tiktok foi um risco para os negócios da Meta e diminuiu seu crescimento.
