A rede social X anunciou na segunda-feira a introdução de um novo rótulo de “Parceria Paga” que os criadores podem aplicar em suas postagens para indicar que são anúncios. O recurso pode ajudar a melhorar a autenticidade dos criadores, para que os fãs saibam quando uma recomendação de produto é um sentimento original, em vez de um patrocínio pago, ao mesmo tempo que cumpre os regulamentos que determinam que os anúncios nas redes sociais precisam de rótulos.
Tags semelhantes existem há anos em outras plataformas, como Instagramdepois da Comissão Federal de Comércio dos EUA alertou influenciadores em 2017 que eles precisavam “divulgar de forma clara e visível” quando uma postagem foi patrocinada por um anunciante ou se essa empresa os apoia de outra forma. No ano passado, o Instagram expandiu seus anúncios de parceria para permitir que os criadores também ser pago por depoimentos escritos compartilhado como comentários nas postagens de mídia social de uma marca.
Os criadores do X, no entanto, não têm uma maneira integrada de rotular as postagens, o que os obriga a usar hashtags como #paidpartnership e #ad para rotular suas postagens.
Com o novo recurso, os criadores poderão ativar uma nova configuração de “divulgação de conteúdo” em uma postagem para aplicar o rótulo Parceria Paga que aparecerá diretamente abaixo do conteúdo da postagem. Este rótulo também pode ser aplicado posteriormente, caso o criador tenha esquecido de usar a opção no momento da postagem original. De acordo com a chefe de produto do X, Nikitia Bier, o recurso permite que os criadores sejam transparentes com seus seguidores, ao mesmo tempo que cumprem as regulamentações federais.
“Embora queiramos encorajar as pessoas a construir seus negócios no X, promoções não divulgadas prejudicam a integridade do produto e levam as pessoas a desconfiar do conteúdo que lêem no X”, escreveu ele em um post no X. anunciando o novo recurso.
X tentou apelar para a classe criadora para algum tempooferecendo pagamentos para conteúdo viral, compartilhamento de receita de publicidade, assinaturas de criadorese muito mais. Mas, sendo uma plataforma mais conhecida como um local para discutir notícias e eventos em tempo real, a empresa tem lutado para atrair criadores que ainda preferem alcançar o seu público através do Instagram, YouTube e outros locais.
Com a adição de rótulos de Parceria Paga, a empresa está pelo menos tornando mais fácil para os criadores seguirem as regras sem ter que estragar suas postagens com hashtags, que se tornaram um tanto ultrapassadas. (Quando o Instagram lançou seu concorrente X Threads, ele eliminou totalmente o símbolo hash, na verdade.)
X fez outras mudanças que focam na autenticidade do conteúdo de sua plataforma. Na semana passada, anunciou que sua API não poderia mais ser usada para respostas programáticas, a menos que o autor original tivesse @mencionado o usuário respondente ou o autor o tivesse citado. O objetivo é reduzir o impacto da atividade de spam gerada por LLM no X. Esses tipos de respostas geradas por IA também podem ser usados por marcas duvidosas para responder a anúncios e conteúdo patrocinado pelos criadores como se fossem outros clientes legítimos que gostaram do produto em questão.
