Em segundo lugar estão as ferramentas do anunciante. Se você é uma pequena empresa, não está pensando em todas as consultas que as pessoas irão digitar. A IA é ótima para descobrir quais palavras-chave usar, qual é o criativo ideal e gerar tudo isso.
A terceira peça é a mais incipiente: anúncios em novas experiências. A filosofia geral que temos é construir um ótimo produto de consumo e depois descobrir a monetização. Como o negócio é tão forte e saudável, é um luxo que temos.
O que você aprendeu com os experimentos com anúncios no modo AI?
Os anúncios são sempre separados dos resultados orgânicos e claramente identificados. Se considerarmos que nenhum anúncio é relevante, não exibimos nenhum anúncio. Provavelmente, o maior princípio de todos é que os anúncios devem ser úteis.
O que (anúncios no modo AI) mostraram são principalmente coisas intuitivas. Se for relevante, o usuário clicará nele. Se não, eles não o farão.
Em Davos, Demis Hassabis disse que o Google não tem planos de trazer anúncios para a Gemini. Como você está pensando sobre isso agora?
A razão pela qual nos concentramos em anúncios no modo AI e nas visões gerais de IA é porque os vemos como extensões da experiência de pesquisa. É o lugar mais natural para fazermos experimentos iniciais.
Eu esperaria que o aprendizado que obtemos com os anúncios no modo IA provavelmente fosse transferido para o que poderíamos querer fazer no aplicativo Gemini no futuro. Conseguimos obter todos esses aprendizados dentro de um contexto e uma construção que os usuários já conhecem dos anúncios. É estranho dizer isso, mas nossa pesquisa mostra que os usuários realmente gostam de anúncios no contexto da Pesquisa. Com o tempo, descobriremos o que faz sentido no aplicativo Gemini.
Então vocês não estão descartando completamente os anúncios no Gemini?
Não, não os estamos descartando. Simplesmente não é onde estamos nos concentrando.
Gemini é um produto enorme agora – cresceu muito rápido. OpenAI já está testando anúncios no ChatGPT. O que faz você pensar que Gêmeos não está pronto para anúncios?
Estamos super felizes com o quão bem está crescendo. Eu diria que é mais uma questão de priorização – qual é a área certa para focar agora?
Você acha que a OpenAI introduziu anúncios muito cedo?
É difícil para mim dizer. Acho que realmente vai depender de como eles fizerem isso. O que vimos é que quando fazemos anúncios corretamente, isso aumenta a experiência do produto. Mas o mais importante é fazer tudo certo, e isso significa relevância, qualidade e não colocar anúncios onde os usuários não querem ver anúncios.
Isso é difícil de fazer. Temos mais de 20 anos de experiência aprendendo como fazer isso. É menos uma questão de tempo e mais uma questão de fazer tudo certo e de uma forma que respeite os usuários.
O Google lançou recentemente Inteligência Pessoal em Gemini e Modo AI. Imagino que os anunciantes adorariam ter acesso a esses dados. Como você está pensando sobre isso?
A Inteligência Pessoal é incrivelmente útil. Por exemplo, eu estava esquiando e não conseguia enxergar bem através dos óculos – estava nublado. Fiz uma pergunta bastante vaga ao Modo AI sobre quais lentes eu precisava para as condições. Pelo meu e-mail, foi possível dizer em qual resort eu estava hospedado, em que montanha estaria esquiando e como estaria o tempo. Ele também trouxe um recibo que minha esposa me enviou pelos meus óculos – descobri que ela me comprou uma lente extra. É como uma magia sutil.
