Chris Harrison, diretor do Grupo de Interfaces Futuras da Carnegie Mellon University, não acha que a nova assinatura seja para ajudar a pagar pelo Meta Gastos com IA. “A indústria fez progressos tremendos, mesmo nos últimos seis meses, mas certamente nos últimos 18 meses, melhorando geração de tokens eficiência – executando esses modelos com muito mais eficiência”, diz Harrison. “Não se trata de recuperar custos de IA; trata-se de monetizar os clientes.”
À medida que a adoção cresce, diz Harrison, esta é uma forma de “extrair valor” da plataforma. Os óculos da empresa normalmente são vendidos a preço de custo, como os novos de US$ 299 Óculos de marca meta que abandonam a sofisticada marca Ray-Ban por um preço ainda mais baixo. Harrison diz que isso ajuda a divulgar os óculos no mundo e aumenta a base de usuários – então o serviço de assinatura aumenta a receita.
Mas o perigo de introduzir níveis de assinatura é que um concorrente chegue e ofereça todos, se não a maioria, desses recursos sem cobrar uma taxa mensal dos usuários. Um desses concorrentes está chegando: o Google está pronto para lançar seu próprios óculos inteligentes ainda este ano, feito em colaboração com a Samsung e as marcas de óculos Warby Parker e Gentle Monster. Não há detalhes sobre preços nem se haverá um nível de assinatura, mas Harrison diz que o Google mostrou o quão mais eficiente se tornou na execução de seus modelos de IA e pode estar mais bem preparado para absorver o custo em vez de estruturar recursos por meio de níveis de preços.
Isso não quer dizer que o Google não tenha limites de uso. Em seu Smartphones pixeladosvocê precisa de um nível específico do plano de assinatura do Google One para usar recursos como o Video Boost, que envia suas imagens de vídeo para a nuvem do Google para melhorar a iluminação, cor, estabilização e redução de ruído. O chatbot Gemini do Google é de uso gratuito, mas se você quiser determinados recursos, como Centelha de Gêmeosvocê precisará se inscrever. No novo Alto-falante inicial do Googlevocê precisa da assinatura do Google Home Premium para usar o recurso mais conversacional Experiência Gêmeos ao vivo.
Há rumores de que a Apple também está trabalhando em óculos inteligentes, e a empresa não está imune aos limites de uso. Se você usar o novo Recursos de edição de fotos com IA entrando iOS 27 demais, você precisará assinar um nível superior do iCloud+ para continuar a usá-los.
“Tudo isso terá que agregar valor, ou as pessoas escolherão a versão gratuita”, diz Harrison. E Meta deve pensar que esses recursos fornecem um valor significativo. Um recurso como o Foco na Conversa – pessoas com problemas auditivos podem descobrir que isso pode melhorar sua qualidade de vida.
“Isso vale US$ 10 por mês? Provavelmente”, diz ele.
