O Departamento de Justiça dos EUA está propondo que o Google venda dois de seus produtos de publicidade para restaurar a concorrência no espaço de tecnologia de anúncios, de acordo com um novo arquivamento. A proposta vem depois que um juiz encontrou o Google culpado de “adquirir e manter e manter o poder monopólio” no espaço de anúncios digitais mês passado.
O arquivamento do DOJ observa que o Google deve alienar seu produto de troca de anúncios ADX, juntamente com uma venda “em fases” da DoubleClick for Publishers, um servidor de anúncios para editores de sites. O departamento também deseja que o Google evite a execução de uma troca de anúncios por 10 anos após a venda do ADX.
O Departamento de Justiça alegou que o Google “garantiu que os editores perderiam receita significativa se não usassem o ADX”. Ele também acusou o gigante da pesquisa de criar um monopólio integrando o ADX e o DFP, forçando sites a usar o produto do Publisher do Google.
A proposta também instruiu o Google a abrir suas ferramentas de compra de anúncios, incluindo o Google AdWords, e fazê-las trabalhar com todos os produtos de tecnologia de anúncios de terceiros “em termos não discriminatórios com relação à licitação, correspondência, colocação de anúncios ou fornecimento de informações, exceto na instrução expressa de um anunciante”.
“Este conjunto abrangente de remédios – incluindo a desinvestimento dos monopólios obtidos ilegalmente do Google e os produtos que eram os principais instrumentos do esquema ilegal do Google – é necessário para encerrar os monopólios do Google, negar o Google os mercados de fruto de suas violações, a concorrência do FIRMOT e FILHER OS FILTER.
Em resposta a essas propostas, o vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, disse que as medidas prejudicariam os editores e anunciantes.
“O Departamento de Justiça admitiu que o remédio de tecnologia de anúncios proposto pelo Google aborda totalmente a decisão do tribunal sobre responsabilidade. As propostas adicionais do Departamento de Justiça para forçar a desinvestimento de nossas ferramentas de tecnologia de anúncios vão muito além das conclusões do tribunal, não têm base na lei e prejudicariam os editores e anunciantes”, disse Mulholland em um comunicado.
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5 de junho
Google propôs seu próprio conjunto de remédios em um arquivamento separado. Isso inclui disponibilizar lances em tempo real do ADX para todos os servidores de anúncios de terceiros e manter as ações do Google sob um observador de conformidade independente por três anos.
O Google está lutando contra a pressão antitruste de várias direções. Separado do caso de tecnologia de anúncios, os EUA também querem que a empresa Venda seu navegador Chrome depois Um juiz considerou a empresa um monopólio no mercado de pesquisa on -line.
