Cristóbal Valenzuela, cofundador e CEO da AI startup de geração de vídeo Runway, agora avaliada em ao norte de US$ 5 bilhõespode não estar conquistando mais corações e mentes em a multidão criativa e anti-IA com seus comentários recentes sobre o potencial da IA em Hollywood.
No Cúpula da Economia Mundial da Semafor esta semana, o executivo da AI sugeriu que os estúdios deveriam pegar os US$ 100 milhões que gastam em um único filme e alocá-los em 50 filmes, a fim de aumentar sua produção e suas chances de conseguir um sucesso.
“Se você está gastando cem milhões de dólares para fazer um longa-metragem de 90 minutos, imagine pegar cem milhões de dólares e gastá-los em, tipo, 50 filmes”, disse Valenzuela. Mesma quantidade de produção, visualmente. Mas você cria muito mais conteúdo. Então você tem muito mais chances de acertar alguma coisa. É um problema de quantidade.”
Isso vai contra a noção de que um filme representa o investimento de um estúdio numa obra de arte e que o negócio do cinema é aquele em que os estúdios ganham se apoiarem a equipa criativa certa. Com a IA, Valenzuela sugere que toda a indústria pode ser resumida a um jogo de números – e se você produzir conteúdo suficiente, eventualmente terá sucesso.
Em sua entrevista, o fundador reconheceu que há tem sido polêmica sobre trazer a IA para um mercado criativo como a produção de filmes e TV, mas afirmou que “as coisas estão mudando rapidamente”. Ele disse acreditar que muito do ceticismo inicial em torno da IA veio mais de um lugar de medo e mal-entendido, mas agora a maioria das pessoas entende o que essas poderosas ferramentas de IA podem fazer.
A empresa tem sido desenvolvendo seus modelos mundiais de IA para ajudar a classe criativa a fazer “mais trabalho, melhor e mais rápido”, disse ele. A Runway trabalha com um grande número de estúdios e criadores, e a tecnologia já está ajudando a reduzir os custos de produção, afirmou o fundador.
Isso já está acontecendo. Veja, por exemplo, o filme “Bitcoin: Killing Satoshi”, de US$ 70 milhões, que será o primeiro longa-metragem de IA com qualidade de estúdio no mercado. O uso da IA reduziu os custos de produção de cerca de US$ 300 milhões, TheWrap relatou. Amazon tem também recorreu à IA reduzir custos de produção de cinema e TV, como tem estúdios na Índia. Sony Pictures disse está planejando usar a tecnologia. Até James Cameron se manifestou em apoio à IA como uma forma de manter a produção de filmes de grande sucesso sem demissões.
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Questionado sobre qual lado do negócio está vendo os custos caírem por causa da IA, Valenzuela disse: “Está em toda parte. Está no lado da pré-produção, está no script, está no planejamento, está na execução, nos efeitos visuais – isso já está começando a ser implementado em escala”.
A IA pode tornar mais fácil a produção de mais conteúdo. Mas os críticos contestam a crença da indústria tecnológica de que o aumento da criatividade com a IA resultará automaticamente em mais arte de grande qualidade.
Mas a Runway acredita que isso seja verdade.
“Há uma crise de criatividade na indústria devido aos incentivos económicos de como o conteúdo é produzido”, disse Valenzuela. Ele comparou a produção de vídeo a algo como livros, onde agora, segundo ele, são produzidos cerca de 25 milhões de livros anualmente – mais do que alguém poderia ler.
“É claro que não leio 25 milhões de livros… mas o mundo está num lugar muito melhor porque há mais pessoas que conseguem contar uma história ou dizer algo ao mundo”, disse ele.
(Pelo que consta, o número de Valenzuela parece estar errado. Dados da UNESCO (a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura) indica que 2,2 milhões de novos títulos são publicados todos os anos. Mas ele poderia estar contando e-books autopublicados e coisas como histórias do Wattpad, muitas das quais agora também são produzidas com IA e muitas vezes são deixadas de fora das estimativas tradicionais.)
De qualquer forma, a ideia é inundar o mercado de conteúdos, mesmo que apenas alguns se tornem sucessos. É isso que ele espera que a indústria cinematográfica faça agora, graças à IA.
“Temos um ditado interno na Runway de que os melhores filmes ainda estão para ser feitos porque provavelmente não ouvimos falar dos bilhões de pessoas que não tiveram acesso a essa… tecnologia”, disse Valenzuela.
