Parece que pequenos videoclipes de podcasts, músicas e filmes estão repentinamente em toda parte nas redes sociais agora, e isso não é um acidente. As marcas perceberam que o formato oferece uma forma altamente econômica de comercializar produtos.
Marcas e agências de marketing muitas vezes terceirizam o processo de encontrar os 30 a 90 segundos mais atraentes de um vídeo, conhecido como “clipping”, para criadores independentes. Mas gerenciar esses trabalhadores e determinar exatamente onde distribuir esses vídeos representa um enorme desafio operacional.
Cloutedstartup que passou pela aceleradora Speedrun do a16z em 2024, está construindo a infraestrutura para lidar automaticamente tanto com a estratégia de distribuição quanto com a logística do processo de clipagem. A plataforma utiliza uma rede de mais de 100.000 criadores de shows para editar clipes e, em seguida, usa IA para determinar a melhor plataforma de mídia social e o público-alvo para promovê-los.
O cofundador e CEO da Clouted, Justin Banusing, aplicou pela primeira vez a tecnologia da empresa à sua paixão pessoal: música eletrônica e produção de festivais. Como DJ de longa data, ele usou o Clouted para promover e desenvolver o &Friends, um festival de música eletrônica e cultura pop com sede em Manila que agora atrai mais de 20.000 pessoas.
A abordagem de Clouted despertou o interesse dos investidores. A startup acaba de anunciar uma rodada inicial de US$ 7 milhões liderada pela Slow Ventures, com a participação da Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge e outros.
Ao contrário das ferramentas de marketing puramente orientadas ao volume, o Clouted não busca apenas altas contagens de clipes. Em vez disso, sua IA opera um ciclo contínuo de testes, experimentando diferentes formatos e estratégias de canal para descobrir o que realmente tem melhor desempenho. O efeito prático é que cada campanha torna a próxima mais direcionada e eficiente, à medida que o sistema acumula dados sobre o que funciona.
Clouted funciona como um teste de penetração para algoritmos de mídia social – um conceito emprestado da segurança cibernética, onde os pesquisadores investigam as defesas de um sistema tentando quebrá-las. Em vez de procurar falhas de segurança, a IA da Clouted e sua rede de criadores testam milhares de diferentes abordagens de recorte e distribuição para identificar o que faz com que um conteúdo se torne viral.
“O resultado é que cada campanha que o Clouted executa torna a próxima mais rápida, mais inteligente e mais eficaz”, disse Banusing ao TechCrunch. “A plataforma aprende quais formatos ganham, quais públicos convertem e quais canais de distribuição aumentam ao longo do tempo.”
Embora a Clouted concorra diretamente com startups semelhantes, como a Overlap AI, no espaço de recorte automatizado, Banusing disse que considera os maiores players de infraestrutura de marketing, especificamente CreatorIQ e Hightouch, como a competição final. Hightouch cruzou recentemente US$ 100 milhões em ARRsugerindo que o espaço de infraestrutura de marketing empresarial é grande e ainda está em expansão. Esse é o mercado para o qual a Clouted está se construindo.
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